近日，今麥郎推出一款高偏硅酸礦泉水“今礦”，一經亮相就在社交平臺引發全民關注和熱議，有人擔心它能否在競爭激烈的礦泉水賽道搶占一席之地，有人質疑它能否大賣，也有人對它的發展前景充滿信心，認為它將“定義礦泉水天花板”，塑造礦泉水品牌發展新格局，網友對今礦的討論擴大到探討整個礦泉水行業未來格局，話題討論熱度居高不下。

高端礦泉水產品的角逐就像是飲品版“權利的游戲”，為什么今礦上市就如此爆火？到底做對了什么？我們從三個維度來拆解今礦的營銷邏輯。

在當下信息碎片化時代，聚焦消費者注意力實屬不易，新產品推出后很難成為大眾輿論的焦點，今麥郎要推一款新產品，它是怎么做的呢？包了一架飛機在三萬英尺的高空開新品發布會，這在快消行業是史無前例的，一下子就吸引了高端目標受眾的注意力和好奇心。

首先，是與眾不同的云端體驗。因為在消費者的認知中，常規的發布會營銷活動都是在地上舉辦的，今麥郎把發布會開到天上，在一個新的起點，新的高度之上，粉絲和嘉賓完成一次別具一格的深度體驗，這種全新的視聽呈現形式，加上“高級到上天”的主題表達，從物理層面賦予今礦高級的魅力，給消費者提供一個選擇今礦的理由。

不要小看這種體驗感的差異，今麥郎對今礦的產品定位是高端礦泉水，一場“高級到上天”的大事件，是用中心化的營銷策略整合碎片化流量，今礦想要覆蓋的人群畫像與高端人群高度匹配，用消費場景精準定位消費圈層，既為今礦做了種草，也能提升品牌聲量。

而且，今麥郎不僅把發布會辦成一場空中之旅，還通過線上直播的形式，實現今礦在全球的首發，將今礦上市的勢能最大化，達到上市即破圈的營銷效果。

其次，城市是事件營銷的“抓手”。當品牌選擇一個城市做傳播時，本質上也是在劃定一種圈層，讓產品獲得城市的潛在用戶。魔都上海是時尚和潮流的代表，今麥郎選擇從上海啟航，借勢上海的城市氣質塑造產品氣質，在營銷上更具傳播“抓手”，產品的高端屬性與城市的高級感相融，進而為傳播賦能。

社交網絡時代，事件本身就是觸發網友自傳播的關鍵，今麥郎花大手筆打造“高級到上天”的事件營銷，通過讓今礦關聯高級場景、高級人群，實現在消費者心智中貼上“高級”標簽。所以，空中發布會是營銷模式的創新，大家都想做高端產品，今礦率先搶占了消費者的心智，以“高級”打動消費者，這樣的心智護城河一旦構成，是不可逆的。

一個產品能否成功上市，核心是口碑，是市場和大眾對產品的反饋，口碑的好壞對于產品能否破圈至關重要。在以往的營銷活動中，品牌需要投入大量資源整合全鏈路的觸點，但是口碑營銷不是直接匹配傳播資源，而是以產品賣點本身為傳播點。

今礦作為一款“高偏硅酸礦泉水”，由內而外，吸引江南春、梁劍、宋向前、潘虎、金槍大叔、時尚達人蘑菇張等一大波高勢能大咖為其站臺，聯動商業財經圈、藝術設計圈、健康品鑒圈、時尚顏值圈、營銷創意圈、食品飲品圈持續打造傳播高潮，為“高端礦泉水”賦能，這是很重要、很值得關注的一點。

飲品領域是大賽道，也是剛需高頻民生賽道。數據顯示，2013年到2022年，我國瓶裝水市場規模從1069億增長到2185億，預計到2025年，市場規模將突破超過3000億。這意味著，瓶裝水市場擁有巨量的市場空間，任何一個細分產品都有可能在瓶裝水市場直接開辟新賽道。

今礦不是為了對齊標誰，而是作為天花板級產品，讓其他產品來對齊。分眾傳媒創始人江南春評價今礦是“定義礦泉水天花板”，正是深度洞察到今礦所攜帶的顛覆市場格局的內在基因。隨著消費者健康飲水的意識和對水的品質需求不斷上升，消費升級已是必然趨勢。今麥郎作為飲品行業的龍頭企業，此時發力高端礦泉水市場，新產品承載著今麥郎布局高端市場的野心。所以今礦上市后，瓶裝水市場將迎來巨變，江南春對商業領域的新動向一直保持高度關注，他主動站出來為今礦發聲，也代表著廣告營銷圈、商業財經圈對今礦的產品優勢的認可。

今礦不是能不能大賣的問題，是一定會熱銷。涼白開和拉面范都分別在各自品類做到了十幾個季度行業第一，按照今麥郎董事長范現國“吃一 看二 想著三”的增長密碼，在這兩條產品增長曲線沒有到達頂峰前，企業需要規劃新的業績增長曲線。因此，今礦是今麥郎的戰略級產品，是在更高維度的戰略競爭層面較量。憑借今麥郎的品牌力、產品力和渠道優勢，今礦有望再創百億級增量市場，與其他品牌共同推動礦泉水品類的擴容，開啟瓶裝水產業發展的新周期。因此，食業頭條CEO梁劍非�？春媒竦V未來的發展，認為今礦將“塑造產業新格局”。

好的產品自己就會營銷。一個好的產品，本身就具有很強的營銷屬性。今礦本身就是一個超強引力源，就連廣告鬼才金槍大叔都說“今礦高級到沒朋友”，今礦之所以能打動金槍大叔，最重要的一點就在于“高偏硅酸”這一產品標簽，這也是今礦區別于市場競品的最大賣點。因此，當一個產品的產品力足夠好時，其本身就能自帶流量，會自建營銷引力網。金槍大叔自發為其創作“十品今礦”視頻，就是最好的例證。

好的產品代表著更高級的生活態度。在如今這個“顏值即正義”的社會，大家對美和時尚的追求可謂越來越高。時尚達人蘑菇張認為，有藝術感的生活才是更高級的生活態度。而符合流體?學的完美?級層流瓶，就是一件讓?舍不得喝掉的藝術品。今礦的高級氣質恰好與蘑菇張追求高級感的生活態度相得益彰。